Google AI Overview: Was die neue Funktion für Ihre Online-Präsenz bedeutet

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Zuletzt geändert am
Katrin Kratz
26. Mai 2025
16. Juni 2025

Was sind Google AI Overviews?
Google AI Overview ist eine KI-gestützte Funktion, die Informationen aus verschiedenen Websites zusammenfasst und direkt über den Suchergebnissen anzeigt. Statt nur Links zu relevanten Seiten anzubieten, präsentiert Google damit nun eine kompakte Zusammenfassung der wichtigsten Informationen zu einer Suchanfrage. Ein entscheidender Faktor dabei: Die generierten AI Overviews werden nicht nur durch den Wortlaut der Suchanfrage bestimmt, sondern auch durch eine Vielzahl persönlicher Kontextfaktoren. So nehmen sowohl frühere Suchanfragen als auch Geräteeigenschaften, der Standort und Informationen aus anderen Apps Einfluss auf das Ergebnis.
Die Funktion basiert auf Googles KI-Modell Gemini, das speziell für die Internetsuche optimiert wurde und in der Lage ist, Texte, Bilder und andere Medienformate zu verstehen und zu verarbeiten. In anderen Ländern wie den USA oder Großbritannien ist die Funktion zu Teilen bereits seit Mai 2024 verfügbar. In den Staaten der EU wie Deutschland und Österreich wurde sie erst im März 2025 ausgerollt. Grund dafür waren die strengeren Datenschutzbestimmungen, die Google dazu zwangen, notwendige Anpassungen vorzunehmen, bevor die KI-Funktion auch hier in Betrieb genommen werden durfte.
Was sich bereits beobachten lässt: Auswirkungen auf Traffic und Nutzerverhalten
Obwohl wir uns aktuell noch in den Anfängen befinden, zeigen die ersten Daten seit der Einführung in Deutschland bereits deutliche Auswirkungen auf das Verhalten der Nutzenden und den Traffic von Websites. Gleichzeitig sind auch nicht alle Branchen gleichermaßen betroffen: Eine Analyse von 2800 Keywords mit ausgelieferten AI Overviews zeigt eine klare Schwerpunktbildung – medizinische und gesundheitsbezogene Themen dominieren mit einem Anteil von 30 bis 35 Prozent, gefolgt von Wissens- und Definitionsanfragen, die etwa 20 bis 25 Prozent der Fälle ausmachen (Stand: Mai 2025, GPT Insights).
Auffällig dabei: Während die Websites in den Suchergebnissen präsent bleiben, sinkt die Zahl der Klicks drastisch. Nutzende erhalten ihre Antworten direkt aus der KI-Übersicht und besuchen die eigentlichen Websites deutlich seltener. Diese Entwicklung stellt vor allem für traffic-basierte Geschäftsmodelle und Branchen, die auf Informationsvermittlung setzen, eine ernsthafte Herausforderung dar.
Content-Strategien für Websitebetreibende
Wir stehen erst am Anfang dieser Entwicklung, und niemand kann mit Sicherheit sagen, welche Richtung sie nehmen wird. Vor dem Hintergrund aktueller Beobachtungen lassen sich jedoch einige Empfehlungen ableiten, wie strategische Content-Erstellung dazu beitragen kann, von der KI bei der Informationsdarlegung berücksichtigt zu werden.
Besonders der Unterschied zwischen expliziten und impliziten Aussagen wird bei der Erstellung immer mehr von Entscheidung sein. Direkte Formulierungen werden von KI-Systemen leichter verarbeitet als vage Andeutungen. Für Website-Betreiber bedeutet dies: Prüfen Sie Ihre Inhalte auf Klarheit und Eindeutigkeit, um in der KI-gesteuerten Suche erfolgreich zu sein – seien Sie nicht nur verständlich, sondern auch zitierbar.
Gleichzeitig lässt sich beobachten, dass die KI Informationen herausfiltert, die nach ihren Bewertungsmechanismen als relevant angesehen werden. Da sie sich dabei daran orientiert, was am meisten gesagt wird und nicht bewerten kann, was am vertrauenswürdigsten ist, besteht die Möglichkeit, dass die Herangehensweise bei der Content-Erstellung grundlegend überdacht werden muss, um von der KI als relevante Quelle erkannt zu werden.
Werbeanzeigen und AI Overview: Aktuelle Positionierung und Zukunftsaussichten
Neben organischen Platzierungen stellt AI Overview auch Werbetreibende vor neue Herausforderungen. Google platziert Ads überwiegend unter, doch auch manchmal über den KI-Übersichten – mit deutlichen CTR-Einbußen. Künftig stellt sich die Frage: Wird es bezahlte Platzierungen innerhalb der AI Overviews geben? Gleichzeitig müssen wir relevante KPIs neu bewerten – während traditionelle Klickraten abnehmen, könnten neue Kennwerte wie die Präsenz in KI-Übersichten an Bedeutung gewinnen.
Werbetreibende müssen sich außerdem darauf einstellen, dass die Datenauswertung ihrer Werbekampagnen deutlich erschwert wird: Vorjahresdaten oder andere Benchmarks sind nur noch bedingt als relevante Referenzwerte tauglich. Demnach müssen neue Herangehensweisen entwickelt werden, um die Performance einzelner Werbemaßnahmen vergleichen und bewerten zu können.
Was Sie jetzt tun sollten: Unsere Handlungsempfehlungen
Angesichts der dynamischen Entwicklung im Suchmaschinenumfeld ist strategische Planung unverzichtbar. Sorgen Sie für maximale Agilität in Ihrer Digitalstrategie – die Fähigkeit zum schnellen Umdenken wird zum kritischen Erfolgsfaktor.
Und vergessen Sie nicht: Diese Transformation betrifft nicht nur Sie. Niemand kann mit Sicherheit sagen, wie sich die digitale Landschaft durch die Weiterentwicklung der KI verändert. Als Ihr Partner im digitalen Marketing beobachten wir die Entwicklungen rund um Google AI Overview kontinuierlich, testen Herangehensweisen und integrieren aktuelle Erkenntnisse unmittelbar in unsere Maßnahmenplanung. Wir verstehen die Herausforderungen, die diese Veränderungen mit sich bringen, und stehen Ihnen gerne beratend zur Seite, um gemeinsam die optimale Strategie für Ihren individuellen Anwendungsfall zu entwickeln.
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