Johanna Luding

Advertising & Content Manager

Johanna Luding konzipiert und steuert bezahlte Kampagnen über Social und Search Kanäle und verantwortet die Creatives und Landingpages, die diese Kampagnen tragen. Ihr Schwerpunkt: kanalübergreifende Kampagnensteuerung und zielgruppengerechter Content für eine durchgängige Customer Journey vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss.

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Fachgebiete von Johanna Luding

An der Schnittstelle von kanalübergreifenden Werbekampagnen, Zielgruppenverständnis und Contenterstellung für eine optimierte Customer Journey.

Multichannel Advertising

Eine Zielgruppe hält sich selten nur an einem Ort auf. Johanna konzipiert und steuert bezahlte Kampagnen dort, wo die relevanten Menschen tatsächlich unterwegs sind, mit Schwerpunkt im Social Advertising und zunehmend auch im Search-Bereich. Aus dem Zusammenspiel der Kanäle entsteht ein Kampagnenaufbau, der potenzielle Kund:innen an jedem Punkt ihrer Customer Journey erreicht.

Content für bessere Kampagnenperformance

Eine Kampagne entfaltet ihr volles Potenzial erst, wenn Anzeige und Zielseite ineinandergreifen. Johanna verantwortet die Creatives für die bezahlten Kanäle und die Inhalte der Landingpages, auf die sie führen, abgestimmt auf Plattformlogik, Kampagnenziel und Funnel-Phase.

Branchenverständnis als Grundlage

Was in einer Branche überzeugt, fällt in der nächsten durch. Johanna setzt deshalb vor jeder Kampagne beim Verständnis der Zielgruppe an: wie sie entscheidet, was sie bewegt und welche Botschaft den nächsten Schritt auslöst. Daraus ergibt sich der passende Mix aus Kanal, Format und Ansprache, der die gewünschte Wirkung erzielt.

Über Johanna Luding

Kampagnenoptimierung, Meta Ads, plattformspezifische Werbeformate, Creative-Strategie, Contenterstellung

Gute Kampagnen entstehen nicht dadurch, dass man auf möglichst vielen Kanälen präsent ist, sondern dadurch, dass man versteht, wo und wie die eigene Zielgruppe eine Entscheidung trifft.
Johanna Luding

3 Fragen an Johanna Luding

Warum performen viele Kampagnen trotz hohem Budget nicht?

Budget verstärkt, was bereits da ist, es repariert nichts. Eine Kampagne, bei der Creative, Zielgruppe und Landingpage nicht zusammenpassen, läuft mit mehr Budget einfach lauter gegen dieselbe Wand. Ein häufiger Fehler ist, wenn diese drei Dinge nicht als Einheit betrachtet werden: Die Anzeige wird von einer Person gebaut, die Landingpage von einer anderen und das Budget wird erhöht, wenn die Zahlen nicht stimmen, statt an der eigentlichen Ursache zu arbeiten.

Wie entscheidet man, welcher Kanal für eine Kampagne der richtige ist?

Der Kanal ergibt sich aus der Zielgruppe, nicht umgekehrt. Die entscheidende Frage ist nicht, auf welchen Plattformen man präsent sein will, sondern wo die Zielgruppe steht und was sie in diesem Moment braucht. Jemand, der aktiv nach einer Lösung sucht, wird anders erreicht als jemand, bei dem das Interesse erst geweckt werden muss. Wer diese Unterschiede nicht abbildet, kann technisch alles richtig machen und trotzdem an der Zielgruppe vorbeigehen.

Was hat sich in den letzten Jahren im Social Advertising am stärksten verändert?

Die Kontrolle über die Ausspielung hat sich grundlegend verschoben. Früher konnte man Zielgruppen sehr granular definieren und genau steuern, wer eine Anzeige sieht. Heute übernehmen die Plattformen diese Entscheidung zunehmend selbst: Algorithmen bestimmen, wem eine Anzeige ausgespielt wird und klassisches Targeting verliert an Gewicht. Was das bedeutet: Der Inhalt der Anzeige wird zum wichtigsten Steuerungsinstrument. Nicht mehr die Zielgruppendefinition entscheidet, wen man erreicht, sondern das Creative selbst.

Magazinbeiträge von Johanna Luding

Multichannel Advertising

Wer ein Produkt kauft oder eine Dienstleistung bucht, hat in den seltensten Fällen nur einen einzigen Berührungspunkt mit einer Marke hinter sich. Am Anfang steht vielleicht ein Video, das beim Scrollen durch den Feed auftaucht. Tage später folgt eine Suchanfrage bei Google, dann ein erneuter Kontakt über eine Retargeting-Anzeige und schließlich die Bestellung. Diese Abfolge läuft in unzähligen Varianten ab, über verschiedene Geräte, Plattformen und Zeiträume hinweg.

Multichannel Advertising macht aus dieser Realität eine Strategie. Unternehmen, die ihre Werbekanäle aufeinander abstimmen, begleiten potenzielle Käufer:innen über den gesamten Entscheidungsprozess, statt nur auf einen einzelnen Moment zu setzen. Dieser Artikel zeigt, wie eine solche Strategie aufgebaut ist, wo die Herausforderungen liegen und woran sich eine sinnvolle Kanalauswahl orientiert.

Meta Ads Performance verbessern

Ihre Meta Kampagnen liefern nicht die erwarteten Ergebnisse? Die Kosten steigen, während die Conversions sinken oder die Anzeigen werden plötzlich kaum noch ausgespielt. Performance-Probleme bei Meta Ads haben meist konkrete, behebbare Ursachen. Der Schlüssel liegt darin, strukturiert vorzugehen und mit den Optimierungsmaßnahmen an den richtigen Stellen anzusetzen. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen die sieben häufigsten Stolpersteine und wie Sie diese aus dem Weg räumen.

Creative Diversität im Meta Advertising: Erfolgsstrategien für bessere Kampagnen-Performance

Meta Ads Kampagnen scheitern mittlerweile seltener am falschen Targeting als an monotonen Werbemitteln. Während Werbetreibende früher stundenlang an der perfekten Zielgruppendefinition feilten, entscheidet nun die Vielfalt ihrer Creatives über Erfolg oder Misserfolg. Diese Verschiebung ist kein Zufall: Metas Andromeda-System hat die Spielregeln grundlegend neu definiert. Das System personalisiert Werbung nicht mehr primär über demografische Merkmale, sondern über verhaltensbasierte Signale. Ihre Creatives selbst werden zum Targeting-Instrument. Meta lernt kontinuierlich, welches Werbemittel bei welcher Person die stärkste Wirkung erzielt. Die Voraussetzung: Sie liefern dem System genügend verschiedene Optionen. Inwiefern Sie das am besten für Ihre Kampagnen nutzen können und was für Punkte dabei beachtet werden sollten, erfahren Sie in diesem Artikel.

Meta Ads Sitelinks: Bessere Performance für Ihre Kampagne

Mehr Klicks, höhere Conversion-Rates und zufriedenere Nutzer:innen: Meta Ads Sitelinks erweitern Ihre mobilen Facebook-Anzeigen um zusätzliche, klickbare Zielorte. Statt nur eine Landingpage anzusteuern, werden potenziellen Kund:innen direkt mehrere relevante Auswahlmöglichkeiten in der Anzeige angeboten. Das verkürzt die Customer Journey, steigert die Klickfläche und verbessert die Nutzererfahrung erheblich. Sitelinks sind damit ein wertvolles Werkzeug, um das Beste aus Ihren Meta Ads Kampagnen herauszuholen. Wie genau man sie einrichtet, welche Optimierungsmöglichkeiten bestehen und wie Sie die Performance Ihrer Kampagnen damit nachhaltig steigern können, erfahren Sie in diesem Artikel.