KI-Suchmaschinen: Was bedeutet der Trend für Ihre digitale Sichtbarkeit?
"Starke Schulterschmerzen, was kann ich tun?" – Während die klassische Google-Suche eine Liste von Gesundheitsportalen und Arztpraxen liefert, fassen KI-gestützte Suchmaschinen die verfügbaren Informationen direkt zusammen: Von Symptomanalyse bis zur Einschätzung, ob ein Arztbesuch nötig ist.
Diese Entwicklung stellt Unternehmen vor grundlegende Herausforderungen. Jahrelang haben sie ihre digitale Sichtbarkeit für klassische Suchmaschinen optimiert – mit ausgefeilten SEO-Strategien und zielgerichteten Ads-Kampagnen. Doch was passiert, wenn Nutzer:innen ihre Informationen zunehmend über KI-gestützte Systeme beziehen? Wenn klassische Suchergebnisse durch automatisch generierte Zusammenfassungen ergänzt oder teilweise ersetzt werden?
Wir beobachten diese Veränderungen seit Monaten intensiv. Die Entwicklung ist so dynamisch, dass sich beinahe wöchentlich neue Möglichkeiten und Herausforderungen ergeben. Doch es zeichnen sich bereits erste Muster ab, wie Websites auch in diesem neuen Umfeld erfolgreich sichtbar bleiben.
SEO-Strategien für KI-gestützte Suche
Die gute Nachricht vorweg: Websites, die für klassische Suchmaschinen gut optimiert sind, werden auch von KI-Systemen häufig als verlässliche Quellen erkannt und zitiert. Unsere Beobachtungen zeigen, dass besonders Websites mit klar strukturierten Inhalten und nachgewiesener Expertise in ihrem Bereich von dieser Entwicklung profitieren können.
Ein Beispiel aus der Praxis: Eine von uns betreute medizinische Fachseite, die bei Google für den Begriff "Schleimbeutelentzündung Schulter" unter den Top 3 rankt, wird auch von Perplexity als Quelle für Behandlungsinformationen herangezogen. Der Grund: Die Inhalte sind fachlich fundiert, klar strukturiert und beantworten typische Fragen von Patient:innen umfassend.
Allerdings verändert sich die Art der Sichtbarkeit fundamental. Statt dass Nutzer:innen direkt auf die Website gelangen, werden die Inhalte nun häufig von KI-Systemen zusammengefasst und als Teil einer umfassenderen Antwort präsentiert. Der direkte Traffic zu Websites kann dadurch zurückgehen – selbst wenn die Inhalte weiterhin als Quelle dienen.
Für die SEO-Praxis bedeutet dies eine Fokusverschiebung:
Strukturierte Daten werden noch wichtiger, da sie KI-Systemen helfen, Inhalte richtig einzuordnen
Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E-E-A-T) gewinnen weiter an Bedeutung
Eine klare thematische Fokussierung hilft dabei, als relevante Quelle erkannt zu werden
Technical SEO bleibt fundamental wichtig – nur was gut gecrawlt werden kann, wird auch von KI-Systemen erfasst
Die Zukunft der Search Ads: Was sich durch KI verändert
Für die Werbestrategie empfehlen wir aktuell:
Performance genau beobachten, besonders in Bereichen, in denen KI-Suchen relevant werden könnten
Fazit: Das können Sie jetzt tun
Der Wandel in der Suchlandschaft ist in vollem Gange. Während die klassische Google-Suche weiterhin dominiert, etablieren sich neue Wege der Informationssuche. Für Unternehmen bedeutet dies vor allem: beobachten, anpassen, aber nicht überstürzen.
Kurzfristig empfehlen wir:
- Inhalte klar strukturieren und Expertise in Ihrem Fachgebiet deutlich machen
- Die technische Basis Ihrer Website optimieren – was Google-Crawler gut lesen können, verstehen auch KI-Systeme besser
- Bestehende Google Ads Kampagnen weiterführen und optimieren
Wichtig ist dabei: Die Entwicklung ist immer noch in der Startphase. Niemand kann sicher sagen, welche KI-Suchmaschinen sich durchsetzen werden und wie sich das Nutzerverhalten langfristig verändert. Bleiben Sie flexibel und behalten Sie die Entwicklungen im Auge – wir unterstützen Sie dabei gerne.
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Katrin, Maximilian & Max-Raphael
Geschäftsführende Gesellschafter:innen